Na gestão empresarial, problemas podem exigir soluções fora do óbvio, e é nisso que está o diferencial. Um exemplo recente e bastante criativo vem da França, envolvendo a Leroy Merlin, grande varejista de materiais de construção, que se reinventou diante de uma nova regulamentação ambiental.
Contexto: da norma à necessidade
O governo francês proibiu o uso de cortadores de grama motorizados entre as 12h e às 16h em 23 departamentos do país, medida adotada para reduzir riscos de incêndios em períodos de calor extremo e minimizar a poluição sonora. Além disso, o decreto promoveu uma cultura silenciosa e mais segura para o descanso dos cidadãos Cadena SER.
Isso criou um impasse para empresas e condomínios que precisam manter gramados e áreas verdes dentro de horários restritos.
A resposta da Leroy Merlin: uma solução inusitada
Em parceria com a startup de ecopastura Greensheep, a Leroy Merlin lançou o serviço “Plan Bêêê” — uma alternativa prática, sustentável e cômica para substituir cortadores barulhentos. A proposta? Aluguel de ovelhas ou cabras para realizar a manutenção do gramado de forma natural, silenciosa e ecológica Anúncios do MundoCadena SER.
O serviço inclui:
- Pelo menos duas ovelhas (cada uma requer cerca de 1.000 m² de pasto).
- Acompanhamento por um pastor, que instala bebedouros, cercas e monitora os animais durante o uso.
- Custo aproximado de €230 por mês, considerando uma área de pelo menos 2.000 m² Cadena SER.
Impactos estratégicos da inovação
Inovação alinhada à regulamentação
A Leroy Merlin converteu uma limitação legal em uma oportunidade de inovação, traçando uma estratégia alinhada ao comportamento do mercado e às novas exigências ambientais.
Mídia espontânea e fortalecimento da marca
A campanha gerou grande repercussão espontânea: vídeos e reportagens viralizaram, reforçando o posicionamento da empresa como sustentável e criativa.
Conexão emocional e conscientização ambiental
O contato com ovelhas traz um aspecto emocional positivo e educativo, aproximando o público da causa ambiental e da valorização da biodiversidade urbana.
Antecedentes inspiradores
Desde 2010, cidades próximas a Paris já adotavam ecopastagem para manter áreas verdes e parques com maior conexão à natureza. Em Issy-les-Moulineaux, por exemplo, ovelhas pastavam em gramados ao lado dos trilhos do metrô — uma solução sustentável para terrenos de difícil acesso RFI.
Na capital, o Projeto “Let Them Eat Grass” levou ovelhas ao entorno de prédios públicos, substituindo máquinas barulhentas que consumiam combustíveis e poluíam o ambiente. O estrume gerado ainda favorece a fertilização do solo e atrai a biodiversidade. France 24NPR.
O que isso significa para gestores?
- A crise não é inimiga da inovação, é um convite à criatividade.
- Valorizar a sustentabilidade fortalece a reputação e agrega valor emocional à marca.
- Assertividade e originalidade na hora de executar fazem o mundo enxergar sua empresa com novos olhos.
Conclusão
O “Plan Bêêê” da Leroy Merlin é prova de que pensar fora da caixa, respeitando limitações legais e ambientais, pode gerar soluções criativas e de alto impacto. Se você busca transformar obstáculos em oportunidades, podemos ajudar, fale com nossos especialistas.